Клиент:
Jam Молл — торгово-развлекательный центр в Кирове с акцентом на семейный отдых, шопинг и событийные активности.

Задача:
Привлечь дополнительный поток посетителей в выходные и будние дни через активность в социальных сетях, повысить узнаваемость и вовлечённость локальной аудитории.

Что мы сделали:
Разработали событийную стратегию
Предложили идею проводить мероприятия почти каждые выходные: для детей, родителей и всей семьи. От мастер-классов до масштабных ивентов.
Сформировали событийный календарь на месяц вперёд, чтобы аудитория привыкла к регулярности.
Запустили продвижение в соцсетях

• Создали афиши и видеоконтент под каждое мероприятие
• Вели анонсы в формате сторис, постов, рассылок
• Запустили таргетированную рекламу с минимальными бюджетами (в среднем 1 200–2 500₽ на мероприятие)

Подключили рассылку ВКонтакте
Отдельный сегмент для подписчиков мероприятий — с напоминаниями, афишами и бонусами.
Проведённые мероприятия:

• Кинотеатр под открытым небом
• Летние концерты на фудкорте
• Пенная вечеринка
• Кулинарные мастер-классы для детей
• Анимационные шоу и интерактивы
• И ДР...

Результаты с сентября 2024 года:

• +2 000 подписчиков в сообществе
• 300 человек подписались на рассылку мероприятий
• В среднем 30–50 участников на мероприятие
• Видео-анонсы мероприятий — от 2 000 до 9 000 просмотров
• Запоминаемость бренда Jam Молл среди жителей города выросла по результатам опроса на 37%
• Проведено 21 мероприятие за полгода

Что важно:
Большую часть продвижения сделали без больших рекламных затрат, ставка — на регулярность, атмосферу праздника и вовлечённую аудиторию. Формат «ТРЦ как центр городской жизни» отлично себя показал.

Вывод:
Событийный маркетинг в связке с грамотным SMM — мощный инструмент даже для офлайн-бизнеса. За счёт активного комьюнити и правильно выстроенной стратегии ТРЦ стал местом притяжения для семейной аудитории.